Продвижение визажиста.
Заявки для бровиста-визажиста заявки по 20 руб
Проект.
Browbar & makeup
Исходные данные.
Группа численность 1877 участника. Заказчик самостоятельно ведет стену сообщества. Посещаемость: 12 человек в день
Тематика.
Оформление бровей, архитектура бровей, макияж всех видов
Цели проекта.
Повышение доверия к специалисту, увеличение клиентской базы, получение клиентов по низким ценам
Задачи.
Женщины возраст 18-55 лет
замужем/не замужем, с детьми и без детей
Географическое положение.
Республика Беларусь, г. Барановичи
Интересы.
Группы по правильному питанию и салонов красоты, рукоделие, красота и здоровье, женские клубы, маникюр и педикюр, наращивание ресниц, перманентный макияж
Психологические или психографические (стиль жизни).
Женщины, следящие за своей красотой и интересующиеся модой и стилем
Проблемы.
Ассиметрия бровей, проблема найти хорошего бровиста и мастера по макияжу
Выполненные работы.
В первую очередь необходимо было подготовить группу к продвижению. В рамках подготовки площадки:
· Создали дизайн группы
· Разработали уникальный контент-план по теме сообщества
· Установили удобную навигацию с помощью вики-разметки
· Сделали первичное наполнение (ведение стены, обсуждения, контакты)
· Открыли возможность отправлять сообщения сообществу
Browbar & makeup
Исходные данные.
Группа численность 1877 участника. Заказчик самостоятельно ведет стену сообщества. Посещаемость: 12 человек в день
Тематика.
Оформление бровей, архитектура бровей, макияж всех видов
Цели проекта.
Повышение доверия к специалисту, увеличение клиентской базы, получение клиентов по низким ценам
Задачи.
- Подготовка сообщества к входящему трафику
- Подготовка к рекламной кампании
- Ежедневное ведение групп (подготовка и размещение контента)
- Проведение таргетированной рекламы
Женщины возраст 18-55 лет
замужем/не замужем, с детьми и без детей
Географическое положение.
Республика Беларусь, г. Барановичи
Интересы.
Группы по правильному питанию и салонов красоты, рукоделие, красота и здоровье, женские клубы, маникюр и педикюр, наращивание ресниц, перманентный макияж
Психологические или психографические (стиль жизни).
Женщины, следящие за своей красотой и интересующиеся модой и стилем
Проблемы.
Ассиметрия бровей, проблема найти хорошего бровиста и мастера по макияжу
Выполненные работы.
В первую очередь необходимо было подготовить группу к продвижению. В рамках подготовки площадки:
· Создали дизайн группы
· Разработали уникальный контент-план по теме сообщества
· Установили удобную навигацию с помощью вики-разметки
· Сделали первичное наполнение (ведение стены, обсуждения, контакты)
· Открыли возможность отправлять сообщения сообществу
А теперь подробно о каждом этапе подготовки.
- Разработка дизайна группы:Обложка и статус сообщества
1.2. Основной альбом
1.3. Вики-меню и создание графических кнопок меню
2. Первичное наполнение группы:
2.1. Редактирование описания группы
Описание стало структурированным и легко читаемым. В нем мы отразили уникальное торговое предложение мастера, короткую информацию о ней и ее услугах, преимущества. А также информацию о том, что интересного и полезного подписчики найдут в группе.
2.2 Добавили новые обсуждения и отредактировала старые.
2.1. Редактирование описания группы
Описание стало структурированным и легко читаемым. В нем мы отразили уникальное торговое предложение мастера, короткую информацию о ней и ее услугах, преимущества. А также информацию о том, что интересного и полезного подписчики найдут в группе.
2.2 Добавили новые обсуждения и отредактировала старые.
2.3. Разработка контент-плана.
Был разработан контент-план, учитывающий боли и интересы ЦА. В неделю выходит 7 постов с вовлекающим, обучающим и полезным контентом
Создан основной фотоальбом с сертификатами, подтверждающими квалификацию бровиста - визажиста- это очень сильно увеличивает доверие потенциальных клиентов
Выполнено первичное наполнение.
Был разработан контент-план, учитывающий боли и интересы ЦА. В неделю выходит 7 постов с вовлекающим, обучающим и полезным контентом
Создан основной фотоальбом с сертификатами, подтверждающими квалификацию бровиста - визажиста- это очень сильно увеличивает доверие потенциальных клиентов
Выполнено первичное наполнение.
Примеры постов:
ТЕСТИРУЕМ РЕКЛАМУ
Так как проект был региональным, реклама в сообществах не проводилась. Было решено протестировать таргетинг левого блока и промо-посты.
Тестируем боковушку.
Были разработаны и запущены 10 тизеров.
Так как проект был региональным, реклама в сообществах не проводилась. Было решено протестировать таргетинг левого блока и промо-посты.
Тестируем боковушку.
Были разработаны и запущены 10 тизеров.
Примеры тизеров:
Проведена тестовая открутка на прямых конкурентов, во время которой выявлены тизеры с наилучшими показателями.
Тизеры с наилучшими показателями были откручены на другие сегменты целевой аудитории (косвенные конкуренты, широкие интересы,узкие интересы, категории интересов красота и мода). Средняя стоимость участника в группу 61,34 р. Конверсия группы 12%, что ниже нормы ( от 15%)
Тестирование боковых тизеров показало не целесообразность этого вида рекламы в данный момент. Дорогой подписчик.
Открутка остановлена.
Тизеры с наилучшими показателями были откручены на другие сегменты целевой аудитории (косвенные конкуренты, широкие интересы,узкие интересы, категории интересов красота и мода). Средняя стоимость участника в группу 61,34 р. Конверсия группы 12%, что ниже нормы ( от 15%)
Тестирование боковых тизеров показало не целесообразность этого вида рекламы в данный момент. Дорогой подписчик.
Открутка остановлена.
В дальнейшем, боковые тизеры, можно использовать для анонса различных акций на участников сообщества
Далее были протестированы промо-посты
Далее были протестированы промо-посты
Для данного проекта самым результативным оказались промопосты, стоимость подписчика составила 6,92 руб.
Самым эффективным стал пост с подборкой полезных авторских статей от визажиста Татьяны Булай.
По данному промо было 131 переход и 29 вступлений, CTR 9,364. Это промо было самым результативным и мы протестировали на остальные сегменты целевой аудитории.
Самым эффективным стал пост с подборкой полезных авторских статей от визажиста Татьяны Булай.
По данному промо было 131 переход и 29 вступлений, CTR 9,364. Это промо было самым результативным и мы протестировали на остальные сегменты целевой аудитории.
Итог проведения тестовой рекламной компании
За все время подготовки и проведения тестовой РК было привлечено 215 чел
За все время подготовки и проведения тестовой РК было привлечено 215 чел
Получено 53 заявки на услуги макияжа и оформления бровей благодаря возможности отправлять сообщения сообществу
Целевая аудитория соответствует заявленной.
Итоги.
Поставленные задачи выполнены.
1. Количество участников увеличилось на 215 человек.
2. Повысилась лояльность к специалисту, этому поспособствовало опубликование сертификатов, отзывы от клиентов, заполнены темы в обсуждениях правильной информацией; регулярный, полезный, репутационный и интересный контент.
3. Время проведения РК – 28 июля- 28 августа 2017. Потрачено 1389,46р. Новых участников группы – 215. конверсия в подписчика – 17,5%. Конверсия лучшего объявления –22%Ср. Цена за подписчика – 6,46р. Цена за подписчика лучшего объявления – 2,57 р. Средняя расчетная стоимость лида по всем тестовым запускам таргетинга – 26 р.
Поставленные задачи выполнены.
1. Количество участников увеличилось на 215 человек.
2. Повысилась лояльность к специалисту, этому поспособствовало опубликование сертификатов, отзывы от клиентов, заполнены темы в обсуждениях правильной информацией; регулярный, полезный, репутационный и интересный контент.
3. Время проведения РК – 28 июля- 28 августа 2017. Потрачено 1389,46р. Новых участников группы – 215. конверсия в подписчика – 17,5%. Конверсия лучшего объявления –22%Ср. Цена за подписчика – 6,46р. Цена за подписчика лучшего объявления – 2,57 р. Средняя расчетная стоимость лида по всем тестовым запускам таргетинга – 26 р.
© Никита Недомолкин
